Proqramatik reklamlar

Proqramatik reklam idarəetməsi reklam yerlərinin anlıq auksion (RTB) üsulu ilə avtomatik alınmasını və DSP infrastrukturları vasitəsilə hədəf auditoriyaya çatdırılmasını əhatə edir. Ənənəvi reklamçılıqdakı ayrı-ayrı nəşriyyatçı əsaslı alış əvəzinə məlumatlara və auditoriya davranışlarına əsaslanan alış edilir. Bu sayədə reklam büdcəsi müəyyən edilmiş hədəf auditoriya seqmentlərinə görə avtomatik optimallaşdırılır.

Proqramatik reklam büdcələri hədəf auditoriyanın ölçüsündən, seçilmiş platformalardan, reklam formatlarından və sektordakı auksion rəqabətindən asılı olaraq dəyişir. Qiymətləndirmə adətən CPM (min göstərişə görə xərc) modeli üzrə hesablanır. Kampaniya strategiyasına görə çevik büdcələşdirmə edilə bilər və büdcə bölgüsü proses ərzində səmərəliliyə görə yenilənə bilər.

DSP platformaları müxtəlif reklam birjalarına vahid nöqtədən çıxış təmin edərək hədəf auditoriyaya uyğun reklam yerləri üçün millisaniyələr ərzində təklif verilməsini təmin edir. RTB mexanizmi isə bu auksion prosesinin anlıq baş verməsinə imkan yaradır. Kampaniya idarəetməsində bu texnologiyalar müəyyən edilmiş hədəfləmə meyarlarına görə düzgün istifadəçilərə düzgün reklamın göstərilməsini təmin etmək məqsədilə istifadə olunur.

Kampaniya performansı göstəriş, görünmə nisbəti (viewability), klikləmə nisbəti (CTR), əhatə və konversiya məlumatları kimi əsas göstəricilərlə izlənilir. DSP panelləri və analitika infrastrukturları vasitəsilə hansı nəşriyyatçıda nə qədər göstəriş alındığı şəffaf şəkildə hesabata daxil edilir. Əldə edilən canlı məlumatlar əsasında aşağı performans göstərən yerlər çıxarılaraq kampaniya optimallaşdırılır.

Kampaniyanın qurulma prosesi hədəf auditoriya seqmentlərinin müəyyən edilməsindən, DSP infrastruktur ayarlarından və kreativlərin hazırlanmasından asılı olaraq adətən 3-7 iş günü arasında dəyişir. Yayıma çıxdıqdan sonra alqoritmlərin məlumat toplaması və sistemin sabitləşməsi üçün ilk bir neçə gün öyrənmə prosesi baş verir. Optimallaşdırma qərarları üçün adətən ilk həftənin məlumatları nəzərə alınır.