Google’a reklam vermenin sabit bir fiyatı yoktur. Google’a bir paket ücreti ödemezsiniz; belirlediğiniz bütçe, reklamınız tıklandıkça harcanır. Bu yüzden “Google reklam verme ücreti ne kadar?” sorusunun tek bir cevabı yok; cevap sizin sektörünüze, rekabete ve hedefinize göre değişir.
Bu yazıda maliyetin nasıl oluştuğunu, bütçenizi nasıl planlayacağınızı ve reklam verme maliyetini neyin yükseltip düşürdüğünü anlatıyoruz.
Google reklam verme ücreti nasıl hesaplanır?
Google Ads açık artırma mantığıyla çalışır. Bir arama yapıldığında o an teklif veren reklamverenler arasında bir sıralama oluşur ve tıklama başına ödediğiniz tutar buna göre belirlenir. Ödediğiniz bedeli üç şey belirler:
- Tıklama başı maliyet (TBM): Bir tıklama için ödediğiniz tutar. Rekabetin yoğun olduğu kelimelerde yükselir.
- Kalite puanı: Reklam metniniz, anahtar kelimeniz ve açılış sayfanız birbiriyle ne kadar uyumluysa aynı sırayı daha ucuza alırsınız. Düşük kalite puanı, aynı konum için daha fazla ödemek demektir.
- Günlük bütçe: Günde harcanmasına izin verdiğiniz üst sınır. Bütçe bitince reklamlar o gün için durur.
Formül basittir: aylık harcama ≈ tıklama sayısı × tıklama başı maliyet. Kampanyanın başarısı ise bu tıklamaların kaçının müşteriye dönüştüğüyle ölçülür.
Bütçe planlaması: örnek bir hesap
Aşağıdaki tablo gerçek fiyat listesi değildir; hesabın nasıl kurulduğunu göstermek için hazırlanmış örnek bir senaryodur. Kendi rakamlarınızı yerine koyarak kullanabilirsiniz.
| Adım | Örnek değer | Nasıl bulunur |
|---|---|---|
| Aylık hedef müşteri sayısı | 10 yeni müşteri | Satış hedefinizden geriye doğru |
| Teklif → müşteri oranı | %25 | Kendi satış verinizden |
| Gereken teklif talebi | 40 form | 10 ÷ %25 |
| Site ziyaretçisi → form oranı | %3 | Analytics verinizden |
| Gereken tıklama | ≈1.330 tıklama | 40 ÷ %3 |
| Tıklama başı maliyet | sektörünüze göre | Anahtar Kelime Planlayıcı tahmini |
| Aylık bütçe | 1.330 × TBM | Son iki satırın çarpımı |
Bu hesabın değerli yanı şudur: bütçeyi “ne kadar ayırabilirim” diye değil, “kaç müşteri istiyorum” diye belirlersiniz. Kendi sektörünüzdeki tıklama maliyetini Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı’dan ücretsiz olarak tahmin edebilirsiniz.
Tıklama başı maliyet (TBM) ne kadar ve kendinizinkini nasıl öğrenirsiniz?
Bu sayfaya gelen en yaygın soru bu: “Google reklamda bir tıklama kaç lira?” İnternetteki çoğu yazı buraya uydurma bir rakam yazar. Yazmıyoruz, çünkü tek bir doğru rakam yok: aynı gün, aynı şehirde, “avukat” kelimesinin tıklaması “çorap” kelimesinin tıklamasının onlarca katı olabilir.
Ama kendi rakamınızı iki dakikada, ücretsiz ve Google’ın kendi verisinden öğrenebilirsiniz. Reklam yayınlamanız da gerekmez:
- Google Ads hesabı açın (ads.google.com). Kampanya başlatmadan, “uzman modu”na geçin — aksi halde araçlara erişemezsiniz.
- Üst menüden Araçlar → Planlama → Anahtar Kelime Planlayıcı‘yı açın.
- “Arama hacmini ve tahminleri alın” seçeneğine girin, müşterilerinizin aradığını düşündüğünüz kelimeleri yazın.
- Konumu kendi hizmet bölgenize, dili Türkçe’ye ayarlayın. Türkiye geneli seçerseniz rakam yanıltıcı çıkar.
- Tabloda “Sayfanın en üstü teklifi (düşük aralık)” ve “(yüksek aralık)” sütunlarına bakın. Gerçekte ödeyeceğiniz tutar bu iki rakamın arasındadır.
Bu size sektörünüz ve bölgeniz için gerçek aralığı verir. Bir yazıdaki genel ortalamadan çok daha işe yarar, çünkü sizin rekabetinizi ölçer.
Rakamı bulduktan sonra aylık harcamanız basit bir çarpma: aylık harcama ≈ hedeflediğiniz tıklama sayısı × tıklama başı maliyet. Aşağıdaki tablo bu çarpmayı birkaç TBM değeri için gösteriyor. Buradaki TBM’ler piyasa iddiası değil, yalnızca hesabın nasıl işlediğini göstermek için seçilmiş örneklerdir:
| Örnek TBM | 300 tıklama | 1.000 tıklama | 3.000 tıklama |
|---|---|---|---|
| 5 TL | 1.500 TL | 5.000 TL | 15.000 TL |
| 15 TL | 4.500 TL | 15.000 TL | 45.000 TL |
| 40 TL | 12.000 TL | 40.000 TL | 120.000 TL |
| 100 TL | 30.000 TL | 100.000 TL | 300.000 TL |
Tablodan çıkan asıl ders şu: bütçenizi belirleyen şey TBM değil, kaç tıklamaya ihtiyacınız olduğu. Kaç tıklamaya ihtiyacınız olduğunu da dönüşüm oranınız belirler — yukarıdaki bütçe planlama tablosu tam olarak bunu hesaplıyor. Bu yüzden dönüşüm oranınızı bilmek, TBM ortalamasını ezberlemekten daha değerlidir.
Yerel işletmeyseniz maliyet tarafı biraz farklı işler: Google Haritalar reklamında rekabet coğrafi olarak sınırlı olduğu için tıklama genelde daha ucuzdur. Kampanyanın tamamını bize devretmek isterseniz Google reklam yönetimi hizmetimize bakabilirsiniz.
Google’a minimum ne kadar bütçeyle reklam verilir?
Google’ın belirlediği bir alt sınır yoktur; günlük birkaç yüz liralık bütçeyle de kampanya çalışır. Ancak düşük bütçenin iki pratik sonucu vardır:
- Günlük bütçe erken biter, reklam günün geri kalanında görünmez.
- Veri birikmesi yavaşlar. Hangi kelimenin işe yaradığını görmek için belirli sayıda tıklama gerekir; bu birikmeden yapılan optimizasyon tahmine dayanır.
Bu yüzden bütçeyi geniş bir alana yaymak yerine, dönüşüm ihtimali en yüksek birkaç kelimeye odaklamak düşük bütçede çok daha verimlidir.
Reklam türüne göre maliyet farkı
| Reklam türü | Nerede görünür | Maliyet karakteri |
|---|---|---|
| Arama ağı | Google arama sonuçlarında | Tıklama maliyeti en yüksek olan tür; niyeti en net kullanıcı burada |
| Görüntülü reklam | Partner sitelerde ve uygulamalarda | Tıklama ucuzdur, dönüşüm oranı düşüktür; bilinirlik içindir |
| Google Haritalar | Harita sonuçlarında ve Maps uygulamasında | Yerel işletmeler için düşük maliyetli ve yüksek niyetli |
| YouTube | Video öncesi ve arasında | İzlenme başına ödenir; tanıtım odaklıdır |
| Alışveriş | Ürün görselleriyle arama sonuçlarında | E-ticaret için; ürün fiyatı ve rekabete göre değişir |
| Performance Max | Tüm kanallarda otomatik | Bütçeyi kanallara Google dağıtır; ölçüm kurulumu şart |
Yerel hizmet veren işletmeler için harita reklamları çoğu zaman arama ağından daha verimlidir. Ayrıntılar için Google Haritalar’a reklam verme yazımıza bakabilirsiniz.
Reklam maliyetini yükselten hatalar
- Negatif kelime kullanmamak: “ücretsiz”, “nasıl yapılır”, “iş ilanı” gibi aramalara reklam çıkmak bütçeyi sessizce eritir. En sık ve en pahalı hata budur.
- Geniş eşlemeyi kontrolsüz bırakmak: Google reklamınızı alakasız aramalarda gösterebilir; arama terimleri raporu düzenli incelenmelidir.
- Zayıf açılış sayfası: Yavaş açılan ya da reklamla uyumsuz sayfa hem dönüşümü hem kalite puanını düşürür; aynı tıklamaya daha fazla ödersiniz.
- Dönüşüm takibinin kurulmamış olması: Hangi kelimenin müşteri getirdiği bilinmeden yapılan optimizasyon tahmindir.
- Tüm kampanyayı tek reklam grubuna doldurmak: Kelime ile reklam metni eşleşmesi zayıflar, maliyet artar.
Ajans ücreti nasıl işler?
Reklam bütçesi Google’a ödenir; ajans ücreti bundan ayrıdır. Sektörde üç model yaygındır:
- Sabit aylık ücret: Bütçeden bağımsız, belirli bir kapsam karşılığı.
- Bütçenin yüzdesi: Harcanan reklam bütçesi üzerinden yüzdeyle.
- Kurulum + yönetim: Başlangıçta bir kurulum bedeli, sonrasında aylık yönetim.
Hangi modelde çalışırsanız çalışın, şu üç şeyin sözleşmede yazılı olması gerekir: reklam hesabının kime ait olduğu, raporlama sıklığı ve kapsamın ne içerdiği. Reklam hesabı her zaman sizin adınıza açılmalıdır; ajans değiştirdiğinizde geçmiş veriniz sizde kalır.
AkıllıPanda’da ücretlendirme
Biz reklam bütçesinin %15’i oranında yönetim ücretiyle çalışıyoruz. Yani ödediğiniz ücret harcanan bütçeyle orantılıdır: bütçe arttığında ücret artar, azaldığında azalır. Bu modelin iki sonucu var ve ikisini de açıkça söylemek isteriz:
- Avantajı: Sabit bir yük almazsınız; küçük bütçeyle başlayıp sonuç gördükçe büyütebilirsiniz.
- Dikkat edilmesi gereken: Yüzde üzerinden çalışan her modelde bütçeyi büyütme yönünde bir eğilim doğabilir. Bizde bütçe artışı ancak ölçülen dönüşüm verisi bunu gerektiriyorsa önerilir; kararı siz verirsiniz.
Reklam bütçesi doğrudan sizin adınıza açılan Google Ads hesabından harcanır, bize geçmez. Hesap sizin mülkiyetinizde kalır ve raporlara istediğiniz an kendiniz de bakabilirsiniz.
Kampanyalarınızı birlikte planlamak isterseniz Google reklam yönetimi hizmetimiz kapsamında kurulum, negatif kelime kurgusu, dönüşüm takibi ve raporlama yapıyoruz.
“Google reklam paketi” diye bir şey var mı?
Google’ın kendisi paket satmaz. “Aylık 5.000 TL’ye Google reklam paketi” diye bir ürün Google tarafında yoktur; bu ifadeyi kullananlar ajanslardır.
Paket teklifine dikkat etmeniz gereken nokta şu: o rakamın ne kadarı reklam bütçesi, ne kadarı ajans ücreti? Sağlıklı bir teklif bunu ayrı ayrı yazar. Tek bir toplam rakam veriliyorsa, çoğu zaman bütçenin büyük kısmı hizmet ücretine gidiyor ve size gerçekte çok az reklam gösterimi kalıyor demektir.
Sorulacak üç soru:
- Reklam hesabı kimin adına açılacak? Sizin adınıza olmalı. Ajansın hesabındaysa ayrıldığınızda geçmiş veriniz, dönüşüm tarihçeniz ve öğrenme birikiminiz sizde kalmaz.
- Harcama raporunu Google panelinden görebilecek miyim? Göremiyorsanız paranın nereye gittiğini doğrulayamazsınız.
- Ücret bütçeden ayrı mı fatura ediliyor? Ayrı olmalı.
Google Ads ile AdSense’i karıştırmayın
Bu iki şey sık karıştırılıyor ve yönleri birbirinin tersi:
- Google Ads: Reklam veren sizsiniz, Google’a para ödersiniz. Bu sayfa bununla ilgili.
- Google AdSense: Sitenizde başkalarının reklamını yayınlarsınız, Google size para öder. Tıklama başına kazanç, reklam verenin ödediği tutarın bir bölümüdür.
Yani “tıklama ücreti” ararken maliyeti mi yoksa geliri mi kastettiğiniz önemli. Reklam vererek müşteri arıyorsanız doğru yerdesiniz.
Sık sorulanlar
Google reklamda bir tıklama kaç TL?
Sabit bir rakam yok; sektöre, bölgeye ve rekabete göre onlarca kat değişir. Kendi aralığınızı Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı’dan ücretsiz öğrenebilirsiniz — yukarıdaki adımlar bunu anlatıyor. Bir yazıda gördüğünüz “ortalama TBM” rakamı sizin işinizi tarif etmiyor olabilir.
Google reklam paketleri ne kadar?
Google paket satmaz. Paket teklifi aldığınızda o rakamın ne kadarının reklam bütçesi, ne kadarının ajans ücreti olduğunu ayrı ayrı sorun.
Tıklama ücretini düşürebilir miyim?
Evet. En büyük kaldıraç kalite puanıdır: anahtar kelime, reklam metni ve açılış sayfası birbiriyle uyumluysa aynı sırayı daha ucuza alırsınız. İkinci kaldıraç negatif kelimelerdir — alakasız aramalara ödeme yapmayı kesmek etkili TBM’nizi doğrudan düşürür.
Google reklam verme ücreti ne kadar?
Google’a sabit bir ücret ödenmez. Belirlediğiniz günlük bütçe, reklamınız tıklandıkça harcanır. Aylık maliyet; tıklama başı maliyet ile hedeflediğiniz tıklama sayısının çarpımıdır. Kendi sektörünüzdeki tıklama maliyetini Anahtar Kelime Planlayıcı’dan ücretsiz tahmin edebilirsiniz.
Google’a en az ne kadar bütçeyle reklam verilir?
Google’ın belirlediği bir alt sınır yoktur. Ancak çok düşük bütçede günlük bütçe erken tükenir ve optimizasyon için gereken veri yavaş birikir. Düşük bütçeyi geniş bir kelime listesine yaymak yerine birkaç yüksek niyetli kelimeye odaklamak daha verimlidir.
Google reklam verme maliyetini neler belirler?
Sektördeki rekabet, seçtiğiniz anahtar kelimeler, hedeflediğiniz konum ve saat, reklam türü ve kalite puanınız. Kalite puanı yüksek bir hesap, aynı reklam konumunu rakibinden daha düşük tıklama maliyetiyle alabilir.
AkıllıPanda Google reklam yönetimi ücreti ne kadar?
Yönetim ücretimiz reklam bütçesinin %15’idir. Reklam bütçesi bundan ayrıdır ve doğrudan Google’a, sizin adınıza açılan hesaptan ödenir. Kapsam ve raporlama sıklığı sözleşmede yazılı olarak belirlenir.
Reklam bütçesi ile ajans ücreti aynı şey mi?
Hayır. Reklam bütçesi doğrudan Google’a gider ve tıklamalar için harcanır. Ajans ücreti ise kampanyanın kurulması ve yönetilmesi karşılığıdır; sabit aylık ücret, bütçe yüzdesi ya da kurulum artı yönetim şeklinde olabilir.
Reklam hesabı kimin adına açılmalı?
Her zaman sizin işletmeniz adına. Hesap ajansın kendi hesabı olursa, çalışmayı bitirdiğinizde geçmiş kampanya verisi ve öğrenilmiş optimizasyon sizinle kalmaz.
Google Ads’te para iadesi olur mu?
Harcanan bütçe tıklama karşılığında Google’a ödenmiş olur; geri alınmaz. Ancak geçersiz tıklama tespit edildiğinde Google kendi sistemi üzerinden düzeltme yapabilir. Bütçe kontrolü, günlük sınır ve negatif kelime kurgusuyla baştan sağlanır.
Reklam yönetimi dışındaki hizmetlerimiz için dijital pazarlama ajansı sayfamıza bakabilirsiniz.
Sorumluluk Reddi
Bu sayfadaki bilgiler genel bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır.
- Tablolardaki değerler örnek senaryodur, fiyat teklifi ya da garanti edilen sonuç değildir.
- Google, reklam ürünlerini, ücretlendirme yapısını ve politikalarını önceden bildirimde bulunmaksızın değiştirebilir.
- Bağlayıcı ve güncel bilgi yalnızca Google Ads’in resmî kaynakları ve hesabınızdaki güncel verilerdir.
- Reklam performansı sektöre, rekabete ve kampanya kurgusuna göre değişir; belirli bir sonuç taahhüt edilmez.